Die neuesten Erkenntnisse der Forschung zur Gestaltung von Werbung

Dieses Buch stellt Ihnen die Methoden und Möglichkeiten der Hirnforschung vor und wie Sie sie zur Gestaltung von Werbung nutzen können, sodass diese im "Kopf des Kunden hängen bleibt".

Inhalte

- "Attention Tracking": Durch eine von Dr. Scheier entwickelte Methode kann konkret nachvollzogen werden, welche Spuren Werbung im Kopf des Kunden hinterlässt. Mit diesem Wissen kann die Werbewirkung effizient gemessen und gesteuert werden.
- Anhand vieler Beispiele zeigt der Autor, wie anhand von Aufmerksamkeitsmessung die Werbemittel gestaltet werden können.
- Das Buch ist eine pragmatische, praxisbezogene Weiterführung der Ideen von H.-G. Häusel, der mit "Think Limbic" und "Brain Script" zu den Bestseller-Autoren des Haufe Verlags gehört.

Die Autoren

Dr. Christian Scheier, Diplom-Psychologe, ist Inhaber und Geschäftsführer einer Agentur, die sich auf Aufmerksamkeitsmessung spezialisiert hat. In Zürich und Kalifornien hat er wissenschaftlich geforscht und über künstliche Intelligenz promoviert.

Dirk Held ist Diplom-Psychologe und absolvierte einen Master of Business Administration an der Business School der Universität Bradford. Er ist Experte für psychologische Marketingforschung und berät namhafte Unternehmen dr Konsumgüter- und Telekommunikationsbranche.