eBooks von HACO academy - Jörn Winter: Handbuch Werbetext


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Handbuch Werbetext
von: Jörn Winter
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, 2004

Format: PDF
geeignet für:

ISBN: 9783871508691

Print-Preis:	€	68,00
*Preis:**	€	57,80
Sie sparen:	€	10,20	(15%)

Kapitelübersicht

Kapitel	Preis* (in EUR)	für Studenten (in EUR)
Inhalt und Vorwort	gratis	gratis
1 Einleitung: Der Texter textet, oder?	2,08	1,04
1 Einleitung: Der Texter als Stratege oder Wie wertvoll gesunder Menschenverstand ist	2,34	1,17
1 Einleitung: Der Texter als Ideen-Lieferant oder Warum Einfallsreichtum mehr denn je gefragt ist	2,08	1,04
1 Einleitung: Das Wichtigste auf einen Blick!: Was der Texter ist und was der Texter macht	0,78	0,39
2 Grundlagen: Auf dem Weg zur einfachen Sprache	2,60	1,30
2 Grundlagen: Was uns in den Kopf will und was nicht oder Was Ihr Text tun kann, damit er schneller ankommt	5,72	2,86
2 Grundlagen: Vom bedruckten Papier zum lebendigen Text oder Ein kleines ABC des Handwerks	4,42	2,21
2 Grundlagen: Vom Wort zum Bild oder Wie man von der Headline zur Bild-Idee kommt	5,46	2,73
2 Grundlagen: Das Wichtigste auf einen Blick!: Was nicht im Duden steht und	0,52	0,26
3 Strategie: Der Texter braucht keinen eigenen Stil	1,82	0,91
3 Strategie: Von der Corporate Identity zur Corporate Tonality oder Warum jede Marke ihre eigene Stimme hat	3,38	1,69
3 Strategie: Sprache schafft Marken oder Wie guter Text den Unternehmenserfolg beeinflusst	3,12	1,56
3 Strategie: Das Wichtigste auf einen Blick!: Warum der Texter Marken-Philosophie	0,52	0,26
4 Voraussetzungen: Zwischen zu viel und zu wenig Information	2,34	1,17
4 Voraussetzungen: Was Cowboys tragen oder Warum das Briefing Definition und Inspiration zugleich ist	4,68	2,34
4 Voraussetzungen: Das Wichtigste auf einen Blick!: Was der Texter zum Texten braucht	0,78	0,39
5 Umsetzung: Werbetext ist nicht gleich Werbetext	1,82	0,91
5 Umsetzung: Wie der alte Mann zum Regenschirm kam oder Wie bessere TV-Spots entstehen	3,90	1,95
5 Umsetzung: Radio für Kopf und Bauch oder Wie Funkspots entstehen, die nicht nur ins Ohr gehen, sondern auch drin bleiben	5,72	2,86
5 Umsetzung: Die Headline oder Wie Sie in der Königskategorie bestehen	2,08	1,04
5 Umsetzung: Guter Text für Direkt-Response- Anzeigen oder Wie Sie sich mit dem hermeneutischen Zirkel selbst das Stichwort geben	5,20	2,60
5 Umsetzung: Totgesagte leben länger oder Warum der Werbebrief nachhaltig wirkt, auch wenn ihn angeblich keiner liest	3,38	1,69
5 Umsetzung: Alles neu, alles anders? oder Wie fürs Internet getextet wird	2,08	1,04
5 Umsetzung: Slogans und Claims oder „Da weiß man, was man hat!“	6,24	3,12
5 Umsetzung: Kein Werbetext, aber auch kein Journalismus: Die Besonderheiten der PR-Texte	2,86	1,43
6 Horizonte: Die Grenzen sprengen oder International ist nicht nur Hirnschmalz, sondern reichlich Gänsehaut gefragt	2,86	1,43
6 Horizonte: Grenzgänger oder Was der Texter vom Drehbuchautor und der Drehbuchautor vom Texter lernen kann	2,08	1,04
6 Horizonte: Texten 2020 oder Schreiben aus der Zukunft	2,60	1,30
6 Horizonte: Auch was man kann, kann man nur, wenn man es übt	2,86	1,43
Nachwort	0,52	0,26
Exkurs: Der Texter und die Paragraphen	1,04	0,52
Exkurs: Was der Texter schreiben darf	10,66	5,33
Exkurs: Das Wichtigste auf einen Blick!: Was der Texter schreiben darf	0,78	0,39
Anhang	14,56	7,28

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