Vorwort	8
	Dank	10
	Inhalt	12
	1 Ragen Sie heraus!	15
	1.1 Lassen Sie sich nicht die Butter vom Brot nehmen	19
	1.2 Heben Sie sich von der Masse ab	23
	1.3 Ihr Name steht für Sie	27
	2 Kennzeichen einer Ich-Marke	33
	2.1 Der Markenkern	41
	2.2 Wirken Sie authentisch!	49
	2.2.1 Kleider machen Leute	53
	2.2.2 An der Sprache werdet Ihr sie erkennen	61
	2.2.3 Auf die Minute	67
	2.2.4 Augen lügen nicht	71
	2.3 Heute so und morgen so	77
	2.3.1 Typisch!	81
	2.3.2 Quod erat demonstrandum	83
	2.4 Erwartungskonform	87
	2.5 Klares Profil	89
	2.6 Hier bin Ich	93
	3 Marketing für die Ich-Marke	101
	3.1 Keine Selbstsabotage	103
	3.2 Ich bin Ich	111
	3.3 Bühne frei	121
	3.4 Tue Gutes und rede darüber	129
	3.5 Krisen als Chance	135
	3.6 Schaffen Sie sich Marketingplattformen	143
	3.7 Die Kür: Andere werben für Sie	147
	3.8 Überlisten Sie sich	153
	3.9 Umgang mit Lorbeer-Dieben	159
	4 Ihr persönlicher Aktionsplan	167
	4.1 Drei Dinge, die Sie ab Montag anders machen	171
	4.2 So schaffen Sie Nachhaltigkeit	177
	Das Wichtigste in Kürze	179
	Literatur	188
	Autorenporträt	190
	Gestaltung des Buches	192