| |
Inhaltsverzeichnis |
5 |
|
| |
1 Vorwort |
11 |
|
| |
2 Einleitung |
13 |
|
| |
3 Affiliate-Marketing |
20 |
|
| |
3.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
22 |
|
| |
3.2 Funktionsprinzip |
22 |
|
| |
3.3 Marktentwicklung in Zahlen |
23 |
|
| |
3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis |
24 |
|
| |
3.5 Zusammenfassung |
48 |
|
| |
4 E-Mail-Marketing |
49 |
|
| |
4.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
49 |
|
| |
4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing |
52 |
|
| |
4.3 Der Markt in Zahlen |
66 |
|
| |
4.4 E-Mail-Marketing-Praxis |
67 |
|
| |
4.5 Zusammenfassung |
83 |
|
| |
5 Keyword-Advertising |
85 |
|
| |
5.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
85 |
|
| |
5.2 Funktionsprinzip |
89 |
|
| |
5.3 Vorteile von Keyword-Advertising |
93 |
|
| |
5.4 Juristische Aspekte |
94 |
|
| |
5.5 Marktentwicklung in Zahlen |
95 |
|
| |
5.6 Anbieterstruktur in Deutschland |
96 |
|
| |
5.7 Keyword-Advertising in der Praxis |
97 |
|
| |
5.8 Zusammenfassung |
122 |
|
| |
6 Online-Werbung |
124 |
|
| |
6.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
125 |
|
| |
6.2 Funktionsprinzip und Abrechnungsmodelle |
125 |
|
| |
6.3 Marktentwicklung in Zahlen |
130 |
|
| |
6.4 Anbieter- bzw. Mittlerstruktur in Deutschland |
132 |
|
| |
6.5 Online-Werbung-Praxis |
137 |
|
| |
6.6 Zusammenfassung |
149 |
|
| |
7 Suchmaschinen-Optimierung (SEO) |
151 |
|
| |
7.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
151 |
|
| |
7.2 Betriebswirtschaftliche Relevanz |
152 |
|
| |
7.3 Vor- und Nachteile von Suchmaschinen-Optimierung gegenüber Keyword- Advertising |
157 |
|
| |
7.4 Marktentwicklung und Anbieterstruktur |
158 |
|
| |
7.5 Suchmaschinen-Optimierung in der Praxis |
159 |
|
| |
7.6 Zusammenfassung |
188 |
|
| |
8 Web 2.0 |
190 |
|
| |
8.1 Definition und Begriffsabgrenzung |
191 |
|
| |
8.2 Web 2.0 und seine Relevanz für das Online-Marketing |
192 |
|
| |
9 Erfolgsdeterminanten |
206 |
|
| |
9.1 Von den Besten lernen |
207 |
|
| |
9.2 Beziehungsge Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente |
208 |
|
| |
9.3 Die Zielwebseite |
217 |
|
| |
9.4 Fünf Erfolgsfaktoren |
219 |
|
| |
9.5 Kennzahlen und Controlling |
229 |
|
| |
10 Einstieg ins Online-Marketing |
244 |
|
| |
10.1 Grundsätzliche Erwägungen |
244 |
|
| |
10.2 Abhängigkeiten des Einstiegs von den definierten Zielen |
246 |
|
| |
10.3 Grobplanung einer Online-Kampagne |
248 |
|
| |
10.4 Überschlägige Ermittlung der Kosten/Nutzen |
251 |
|
| |
10.5 Do it yourself or buy? |
256 |
|
| |
Stichwortverzeichnis |
258 |
|
| |
Glossar |
262 |
|
| |
Literaturverzeichnis |
272 |
|
| |
Der Autor |
276 |
|
| |
Die Website zum Buch |
277 |
|
