Geleitwort	6
	Vorwort	7
	Inhaltsverzeichnis	8
	Abbildungsverzeichnis	11
	Tabellenverzeichnis	12
	Abkürzungsverzeichnis	13
	1 Problemstellung und Ziel der Arbeit	14
	1.1 Untersuchungsgegenstand	14
	1.2 Aufbau der Arbeit	15
	2 Grundlagen	18
	2.1 Überblick	18
	2.2 Interpersonelle Kommunikation	18
	2.3 Bezugsgruppen	20
	2.4 Das Meinungsführer-Konzept	23
	2.5 Das Market Maven-Konzept	27
	2.6 Die Frühadoptoren	31
	2.7 Die Persönlichkeitsstarken	34
	3 Entwicklungen der Meinungsführerforschung – Auswirkungen auf bestehende Kommunikationsmodelle	37
	3.1 Überblick	37
	3.2 Entdeckung der Meinungsführer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication	38
	3.3 Die Überprüfung der Hypothese des Zwei-Stufen-Modells	40
	3.4 Das Konzept des Ein-Stufen-Flusses der Kommunikation	46
	3.5 Das Konzept des Mehr-Stufen-Flusses der Kommunikation	47
	3.6 Two-Cycle-Flow-Modell	52
	3.7 Netzwerkanalysen	55
	4 Theorien und Konzepte in der Meinungsführerforschung	62
	4.1 Erkenntnisse in der Meinungsführerforschung	62
	4.2 Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern	97
	4.3 Der Meinungsführer im Diffusionsprozess	123
	4.4 Merkmale von Meinungsführern	137
	4.5 Meinungsführer und das Internet	167
	4.6 Jugendliche als Meinungsführer	171
	5 Bedeutung des Meinungsführer-Konzeptes für das Marketing	175
	5.1 Problemstellung	175
	5.2 Entwicklung neuer Kommunikationskonzepte	175
	5.3 Einbindung der Meinungsführer in Marketing- und Kommunikationsstrategien	177
	6 Kritische Würdigung des Meinungsführer-Konzeptes	183
	6.1 Überblick	183
	6.2 Vorteile des Meinungsführer-Konzeptes gegenüber den Massenmedien	183
	6.3 Überbewertung des Meinungsführer-Phänomens?	184
	7 Zusammenfassung	191
	Literaturverzeichnis	194
	Stichwortverzeichnis	206